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Danone está contra las marcas blancas

Los nuevos anuncios de televisión muestran que el grupo Danone está contra las marcas blancas. Se acaba de iniciar una guerra abierta en la que este grupo pretende mostrar que tras una marca se encuentra un gran esfuerzo de desarrollo e investigación y una calidad garantizada.

No hay comparación entre la marca de calidad y la marca blanca, vender el propio producto de la marca de calidad a otra empresa para que se comercialice bajo la marca blanca es algo inadmisible para el grupo Danone y un modo de infravalorar el trabajo que hay detrás de cada marca de calidad. Por eso, en las nuevas campañas publicitarias de televisión de algunos productos de la marca francesa, Activia, Danonino, Danacol o Actimel estarán acompañadas de un mensaje muy claro, “Danone no hace productos para otras marcas”.

La verdad es que sorprende que se inicie una campaña de estas características en plena crisis económica sabiendo que el consumidor intenta ajustarse buscando productos más baratos que ofrezcan una buena calidad, como son algunas de las marcas blancas.

Crecen las ventas de marcas blancas y la razón es el precio más reducido, pero que además, que en algunos casos se hayan identificado quiénes son los verdaderos fabricantes de estas marcas blancas, ha provocado que aumenten considerablemente las ventas de los productos que se comercializan bajo su amparo. Algunos fabricantes gozan de gran prestigio y popularidad, al saber los consumidores que sus productos se encuentran bajo otro etiquetado y son más baratos, se decantan por ellos y se olvidan de la marca original.

Podemos recordar que los consumidores tenemos la posibilidad de conocer el fabricante de algunos de estos productos, basta con ver el registro sanitario en el envase e introducirlo en el formulario de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición para que nos revele quién es el fabricante real.

Danone quiere dejar bien claro que sus productos son exclusivos de su marca y que no están presentes en el mercado de las marcas blancas, también pretende mostrar las diferencias entre una marca de calidad y una marca blanca (no sabemos cómo), principalmente que la calidad se reduce significativamente.

Danone ha iniciado la cruzada contra las marcas blancas, pretende justificar el precio de sus productos con la mayor calidad y la exclusividad, ‘si quieres el sabor Danone deberás comprar productos Danone y no los encontrarás disfrazados bajo otra marca’.

Entre los fabricantes hay dos bandos, los que se esfuerzan por proteger su marca y no suministran su producto a ningún otro fabricante, y los que a pesar de tener marca propia fabrican su producto para ser comercializado más barato y bajo otro nombre. Evidentemente esta situación incomoda a los primeros y no quieren ser identificados como el segundo grupo, Danone obviamente es uno de ellos.

Las marcas blancas experimentan un notable crecimiento en las ventas y más con esta crisis. Muchos consumidores que posiblemente acostumbraban a comprar los productos Danone han cambiado y ahora adquieren marcas blancas de Día, Mercadona, Eroski, Carrefour o la nueva Aliada de El Corte Inglés.

La crisis azota y el precio es uno de los factores que se tienen en cuenta a la hora de llenar la cesta de la compra, la calidad también cuenta pero ¿no crees que se puede encontrar calidad a buen precio?, no todo lo caro es bueno ni todo lo barato es malo.

Parece evidente que esta nueva campaña de Danone puede estar sujeta a la reducción de sus ventas, ¿se estará equivocando en su política? o por el contrario ¿marcar diferencias puede ser positivo en plena crisis?

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Ya hay 7 comentarios. ¿Quieres dejar el tuyo?

  • Tellin

    Lo cierto es que la cuestión da para mucho. Yo personalmente apoyo a la empresa que hace ver y valorar lo suyo… y que PUEDE. La realidad es que muchas empresas no pueden o simplemente no están dispuestas a ver bajar sus ventas. Eso ya es cuestión empresarial. Pero los consumidores no nos engañemos. El producto que la marca envasa para marca blanca NO ES EL MISMO que el de su marca propia. Es completamente absurdo y por más ridículo. Todo quien haya podido contactar con empresas que fabriquen marca blanca lo sabe de sobra. El tema es que la empresa de la marca blanca en cuestión tenga unos estándares de calidad tales que aquellos proveedores que los pasan son los de mayor calidad y por eso su marca blanca es mayoritariamente buena.
    La realidad es la de siempre y en estos momento más duramente que nunca. Prima el precio y visto el boom de las marcas blancas, se acabó la historia.
    Esto en qué se traduce? Pues en pérdidas de puestos de trabajo. Porque si aumenta la marca blanca, baja matemáticamente las demás y ya digo, danone mira la estrategia pero hay otras que no quieren o no están dispuestas a entrar en esta lucha. Gente a la calle y por supuesto a comprar marcas blancas, qué otra queda?? En fin, la historia de nunca acabar.

    Saludos.

  • caiser

    Suben las marcas blancas, ¿pero por qué lo hacen? No creo que sea porque los consumidores lo estemos demandando sino porque la oferta que hacen las grandes superficies de sus propios productos es mayor y eso no tiene nada que ver con la demanda sino con sus propios beneficios.

    Debajo de mi casa tengo un Consum (de Eroski), cada vez voy menos y es porque cada día tengo menos surtido, más de la mitad de su oferta es de su propia marca y muchas veces sin posibilidad de elección entre otros productos similares, así no me extraña que suban las ventas de marcas blancas.

  • Alberto Saiz

    La postura de Danone me parece absolutamente logica y es más yo creo que tiene la obligación de informarnos a todos los consumidores de que no fabrican para marcas blancas y que sus productos por tanto son exclusivos. Se ha incrementado el consumo de marcas blancas por dos razones (en mi opinión), primero porque las Grandes Superficies (Mercadona, etc)han impulsado sus marcas blancas (Mercadona incluso expulsando de sus lineales a Marcas de prestigio) porque les reportan un mayor beneficio, y segundo que la crisis economica que tenemos encima obliga a muchas familias a mirar el precio como único parametro a la hora de comprar un producto. Sin duda no es la mejor elección ya que las marcas blancas son productos distintos a los de las Marcas de Fabricantes y eso es algo que debemos tener muy claro, compramos otra cosa y por ello el precio es distinto. El mensaje que las Grandes Superficies envian es «el mismo producto pero más barato» esto es falso. En el 98 % de los casos ni la calidad, ni los ingredientes, tienen algo que ver con los productos a los que han copiado.

  • No estamos del todo de acuerdo, algunos productos de marca se visten con una marca blanca y se comercializan como tal. En otros casos es cierto que el producto blanco no tiene nada que ver con un producto de marca, pero actualmente es necesario mirar por el bolsillo y la opción más acertada pueden ser los productos de marca blanca.

    Es evidente que las cadenas de distribución parecen sacar mayor tajada, pero no sólo con las marcas blancas, con todos los productos y a pesar de la crisis económica, basta con comprobar la diferencia de precios especulativa entre lo que pagan a un productor por sus limones y al precio que los pagamos los consumidores.

    Saludos

  • Alberto Saiz

    Velsid, en el caso de que un Fabricante decida fabricar para una marca blanca en ningún caso utiliza los mismos ingredientes y los mismos procesos de calidad que para su producto original porque como se puede uno imaginar estaría cargandose su negocio. Nunca es la misma calidad en el caso de que lo hagan (que son muy pocos), si renuncian a la calidad excelente de su Marca original estarían cavando su propia tumba, y de acuerdo en tu apreciación de la diferencia en precio que el Hiper paga al agricultor o ganadero y lo que nosotros pagamos en el Hiper por ese producto, una pasada. Se forran.

  • Mercedes

    Tradición, seguridad, control, especialización, innovación y diferenciación, es lo que ofrece la marca de verdad y no la marca blanca.

  • Jiraiya

    Ayer me pasé con el Corte Inglés he iba a comprar un pack de 8 yogures de sabores.

    Vi un pack de 8 de Danone con los siguientes sabores: 2 limon, 2 fresas, 2 macedonia, 2 galleta. Costaba 1,98 euros. Como el sabor galleta para mí no era conocido busqué los packs de 4 de Danone con todo galleta.

    Encontré la marca Aliada de El Corte Inglés con sus packs de 8 yogures con sabores: 2 limon, 2 fresas, 2 macedonia, 2 galleta.

    Que raro!!! MMmm, me empiezo a fijar en envase y demás y estaba claro que la marca de Aliada es una marca blanca de Danone.

    El pack de marca blanca no llega al euro. Me los llevé y me aguanté las ganas de escupir sobre los packs de 8 de Danone, xDDD

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